2025年、女性アイドル市場に興味深い変化が見られます。
乃木坂46の最新シングル『Same numbers』がBillboard初週77.6万枚、オリコン59.5万枚で38作連続1位を達成。安定した人気を証明しました。
一方、KAWAII LAB.所属のFRUITS ZIPPERの『はちゃめちゃわちゃライフ！／JAM』がBillboard38.1万枚、オリコン31.7万枚を記録。前作から約40％増と高い成長率を示しています。
この記事では、両グループの売上データを客観的に分析し、女性アイドル市場がどのように多様化しているのかを解説します。
出典：ASOBISYSTEM公式ニュース（https://asobisystem.com/en/news/44349/）
【データ分析】2025年主要グループの売上推移
グループシングルBillboard初週オリコン初週特徴 乃木坂46 Same numbers (2025/7) 77.6万枚 59.5万枚 38作連続1位、安定した売上基盤 FRUITS ZIPPER はちゃめちゃわちゃライフ！／JAM (2025/10) 38.1万枚 31.7万枚 前作比+40％、初の30万枚突破
乃木坂46：絶対的な売上規模を維持。長年培ったファン基盤の強さを示す。
FRUITS ZIPPER：前作22.7万枚から31.7万枚へと大幅増。『クレヨンしんちゃん』主題歌効果でファン層を拡大。
坂道グループの現状：世代交代期における課題と展望
現在の状況
- 主力メンバーの卒業が続き、世代交代期に入っている
- ファン層は20代後半〜30代が中心
- 6期生の加入により新たなファン獲得を目指す
強みと課題
強み：確立されたブランド力、テレビ出演などのメディア露出、幅広い年齢層のファン基盤
課題：世代交代期の円滑な移行、若年層ファンの取り込み
選抜制度は競争環境を生み出す一方、ファンの感情的な負担も指摘されています。ただし、この仕組みがグループの緊張感と成長を支えてきた側面もあります。
KAWAII LAB.の成長戦略：デジタル時代の新しいアプローチ
KAWAII LAB.（カワラボ）は新しいアイドルプロデュースの形を提示しています。
主な所属グループ
- FRUITS ZIPPER
- CANDY TUNE
- SWEET STEADY
- CUTIE STREET
成功要因
- 全員選抜制：メンバー間の競争ストレスを軽減
- SNS戦略：「わたしの一番かわいいところ」がTikTokで大規模拡散（2025年3月時点で30億再生超）
- タイアップ戦略：『クレヨンしんちゃん』主題歌で家族層にもリーチ
- 国際展開：アジアツアー実施、2025年11月3日には東京ドームでの「MUSIC EXPO LIVE」に出演
ターゲット層は10代〜20代前半が中心で、坂道グループとは異なるセグメントを開拓しています。
市場分析：多極化がもたらす好影響
異なる成功モデルの共存
要素坂道グループKAWAII LAB. 主なファン層20代後半〜30代10代〜20代前半 選抜方式選抜制全員選抜 主な露出テレビ・雑誌SNS・ストリーミング コンセプト憧れ・成長物語親しみやすさ・ハッピー
2026年以降の展望
- 坂道グループ：6期生の活躍次第で再成長の可能性。ブランド力は依然として強固
- KAWAII LAB.：デジタルネイティブ世代への訴求力を活かし、さらなる成長が期待される
- 市場全体：異なるコンセプトのグループが共存することで、ファンの選択肢が増え、市場全体が活性化
よくある質問（Q&A）
Q1. 乃木坂46の売上は減少しているのか？
A. 59.5万枚は現在でもトップクラスの数字です。世代交代期における微減は自然な現象で、6期生の活躍により今後の推移が注目されます。
Q2. FRUITS ZIPPERが急成長した理由は？
A. SNSでのバイラル効果と『クレヨンしんちゃん』タイアップが主な要因です。全員選抜制によるポジティブな雰囲気も若年層に支持されています。
Q3. 両グループは競合関係にあるのか？
A. ターゲット層が異なるため、直接的な競合というより、異なる市場セグメントで成長している関係です。
Q4. 東京ドーム公演の意義は？
A. 11月3日開催の「MUSIC EXPO LIVE」は、BE:FIRSTやENHYPENとの共演イベントです。KAWAII LAB.グループにとって大きな露出機会となります。
Q5. アイドル市場全体の傾向は？
A. 多極化が進んでいます。様々なコンセプトのグループが異なるファン層を獲得し、市場全体が拡大傾向にあります。
まとめ：多様化する女性アイドル市場
- 乃木坂46：世代交代期でも安定した売上を維持。確立されたブランド力は健在
- FRUITS ZIPPER：デジタル戦略とポジティブなコンセプトで急成長。新しいファン層を開拓
- 市場全体：異なる成功モデルの共存により、ファンの選択肢が増加。業界全体の活性化に貢献
それぞれのグループが独自の強みを活かし、異なるファン層にアプローチしています。この多様性こそが、女性アイドル市場の健全な成長を支えています。
2026年、各グループがどのような展開を見せるのか。データに基づいた冷静な観察が、市場理解の鍵となるでしょう。
（参考：週刊実話サマリー、各種音楽チャートデータ）